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為啥世界杯那么多中國廣告?外媒:中國人當(dāng)接盤

類別:行業(yè)新聞 ? 發(fā)布時間:2018-07-21 20:43 ? 瀏覽:

  原標(biāo)題:為啥世界杯上那么多中國廣告?外媒:因?yàn)橹袊酥鲃赢?dāng)了“接盤俠”……

  相信大家已經(jīng)都注意到在本屆世界杯的賽場上,中國企業(yè)的廣告格外的多,甚至于很多球場的滾動廣告牌上都是清一色的中國產(chǎn)品的廣告。

  而對于中國品牌的廣告在世界杯賽場上爆炸時增加,英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的看法卻是“中國人當(dāng)了接盤俠”…。。

  該雜志介紹說,本屆世界杯共有19個贊助企業(yè),其中來自中國的企業(yè)占了多數(shù),共有7個。

  而鑒于2014年南非世界杯上來自中國的贊助商只有一個,本屆世界杯中國贊助商的暴增也就自然成了一個焦點(diǎn)。

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  可為啥本屆世界杯上有這么多來自中國的贊助商呢?“因?yàn)楹芏辔鞣狡髽I(yè)都撤回了對世界杯的支持和贊助”,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志寫到……

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  至于其中的原因,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為有兩方面:首先,國際足聯(lián)過去被深度曝光的腐敗乃至洗錢和詐騙等丑聞,漢服婚禮,導(dǎo)致很多西方企業(yè)怕波及自身形象,而且美國政府在2015年起訴的40個涉及國際足聯(lián)腐敗問題的組織和個人,也進(jìn)一步打擊了西方企業(yè)贊助世界杯的積極性。

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  其次,本屆世界杯是在“被西方不信任”的俄羅斯舉辦。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為,如果本屆世界杯是在歐洲的葡萄牙或者西班牙舉行,恐怕本屆世界杯也不會出現(xiàn)找不到廣告贊助商的尷尬局面——總共34個贊助位只有19個被添上…。。

  要知道,2014年的南非世界杯的所有廣告贊助位可都是早早被搶光的……

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  但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》認(rèn)為,中國企業(yè)并不在乎這些情況,因此成為了填補(bǔ)西方企業(yè)空缺的理想對象。

  同時,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》還指出,中國企業(yè)其實(shí)是在“主動”為本屆世界杯“接盤”的。

  該雜志引用知名市場研究機(jī)構(gòu)“尼爾森”的調(diào)查說,本屆世界杯出現(xiàn)的大量中國贊助商,也是出于中國想向國際足聯(lián)證明自己愿意舉辦世界杯并為此投錢的目的。

  “而金錢,恰恰是國際足聯(lián)最能讀懂的語言”。

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